Draft. брендинг
Клиент
Draft — библиотека
Draft — библиотека черновиков
О кейсе
Проблемы
Клиент обратился с запросом на разработку визуальной идентичности с нуля для проекта, основанного на нестандартной идее. На момент обращения проект сталкивался с рядом проблем: отсутствовала целостная визуальная система, способная объединить разнородный контент, не хватало выразительных, но минимальных средств для передачи атмосферы честности, интимности и «живого текста». Кроме того, существовала потребность в универсальной айдентике, одинаково хорошо работающей как в онлайн-среде, так и на физических носителях.
Решения
Айдентика
В основе визуальной системы — идея черновика как честного выражения мысли.
Используются машинописные и рукописные элементы, графика правок, подчёркивания.
Шрифтовая пара: Royal Crescent — акцентная и выразительная, Inter — нейтральная и читаемая.
Вся айдентика гибкая, минималистичная и легко адаптируется под любые форматы.
Используются машинописные и рукописные элементы, графика правок, подчёркивания.
Шрифтовая пара: Royal Crescent — акцентная и выразительная, Inter — нейтральная и читаемая.
Вся айдентика гибкая, минималистичная и легко адаптируется под любые форматы.
Дизайн логотипа
Логотип построен на линии, которая заворачивается и превращается в букву D.
Этот ход отсылает к процессу письма, переходу от мысли к тексту, от жеста к смыслу.
Знак работает как визуальный жест: начатое движение, превращающееся в форму.
Он легко масштабируется, применим на любых носителях и формирует узнаваемость.
Этот ход отсылает к процессу письма, переходу от мысли к тексту, от жеста к смыслу.
Знак работает как визуальный жест: начатое движение, превращающееся в форму.
Он легко масштабируется, применим на любых носителях и формирует узнаваемость.
Визуальная система
Визуальный язык проекта строится на принципах честности, контраста и тактильности. Типографика, шум, зерно и правки создают эффект «бумажного следа» и личного высказывания. Цветовая палитра ограничена: глубокий чёрный, молочный, светло-серые оттенки бумаги и графита. Система легко адаптируется под любые носители и сохраняет цельный характер в любом формате.
Носители фирменного стиля
Айдентика применяется на разных уровнях: от цифровых материалов до физической среды. Носители сохраняют общее ощущение «живого текста» — за счёт типографики, пауз и фактуры. Каждый элемент визуально встроен в логику бренда и поддерживает атмосферу проекта. Система устойчива при масштабировании и не требует сложной адаптации для новых форматов.